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数字广告的现状及未来发展趋势

十年前,数字广告只不过是放在网站上的横幅广告。今天,无论我们走到哪里,我们的平板电脑和手机上都可以访问互联网,这大大的推动了数字广告的增长。

在美国。Facebook和Google控制了大部分数字广告费用的支出。Facebook的广告收入预计将增长32.1%,而客户在Google上的支出将增长14.8%。总体而言,Google控制着美国数字广告市场的40.7%,其次是Facebook,占19.7%。

只需查看移动广告支出,这些数字就会更大。谷歌今年将占移动支出的32.4%,而Facebook产生24.6%的支出,这意味着两家公司共占移动广告支出的57%。

程序化广告正在兴起

程序化广告今年很受欢迎,程序化广告是指使用自动化系统和数据来制作媒体购买决策,而不受人为干扰。

以下是程序化广告运作的概述:

1.品牌和广告商竞标广告空间;

2.这些品牌/广告商根据他们的目标价格和细分市场来设置变量;

3.在加载带有广告空间的网页时,收集有关访问者的信息将反复发送到广告交易平台;

4.这个广告空间被拍卖给出价最高的竞拍者,广告被放置在空间中。

数字广告产生投资回报

Nielsen在过去七年完成了800多项研究,与300多家CPG品牌和80家公司合作,测量在线广告与线下消费者购买之间的相关性。

尼尔森得出结论,品牌可以在网上广告中花费的每一美元获得近3美元的增量销售回报,而这些回报已经通过基于购买的信息精确交付。

在BrandScience和微软的另一项研究中,显示在线广告不仅提供了出色的投资回报效率,而且使其他媒体的投入更加努力。

当研究人员比较具有在线元素和没有在线元素的研究的ROI表现差异时,结果显着 -在媒体组合中增加在线对所有媒体的活动ROI有正面影响,从+无线电收入增长4%,户外收入增长51%,电视收入增长超过70%。

流出的视频

最近发布的研究表明,去年有三分之二的品牌专业人士发现,全球77%的机构都表示,新格式将对客户的未来变得更加重要。

那么,流出的视频究竟是什么?据AppNexus称,“一个'外流'视频广告单元通常也被称为'在读'或'原生视频',它是一种新的视频广告单元,当用户在文本内导航到大型播放器时,它会自动播放内容(通常是文章),即使发布者没有自己的视频内容。由于视频广告存在于在线视频内容之外,也称为插播视频内容,因此广告在播放前(播放前),播放期间(播放期间)或播放后(播放后)播放视频内容内容。”

这种广告格式也可以很好地融入网站,并且更具响应性。

移动广告的发展

现在的人平均每天花15个小时在智能手机上,移动将成为2018年数字广告增长的主要动力,占数字广告的70%以上,占媒体总支出的四分之一以上。到预测结束时,增长将保持两位数,移动广告支出预计将在2019年超过电视。

营销人员现在可以在60%的时间内通过移动设备吸引目标受众。在传统广告中,这一比例似乎不可能,但这是移动广告的常态。

今天的数字广告现在更加复杂,个性化。消费者在网上花费很多时间,数字广告为达到多设备,多渠道消费者提供了理想的途径。营销人员还能够以前所未有的激光聚焦精度瞄准消费者,品牌不再局限于人口统计和企业统计,而是可以根据成千上万种生活方式,个性,行为和购买意向细分变量来确定最有可能购买的受众。

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